Kultur × Tourismus im Dialog
Am 16. September 2026 trafen sich Kulturveranstalter und Tourismuspartner im Haydn Geburtshaus Rohrau.
Beim Termin waren Vertreter:innen von Haydnregion Niederösterreich, Kultur on / Kulturevents Bruck an der Leitha, Stadtgemeinde Schwechat, Art Carnuntum und Schloss Prugg sowie Vertreter der Niederösterreich Werbung, des LEADER Managements Römerland Carnuntum, der Donau Niederösterreich Tourismus und des Tourismusverbandes Carnuntum-Marchfeld dabei.
Die Römerstadt Carnuntum und Schloss Hof waren verhindert, sollen aber ebenso wie weitere interessierte Kulturveranstalter in den weiteren Prozess eingebunden werden.
Begrüßung & Einstieg
Michael Linsbauer (Haydnregion Niederösterreich), Franz Jöchlinger (Obmann Tourismusverband Carnuntum-Marchfeld) und Bernhard Schröder (GF Donau Niederösterreich Tourismus) begrüßten die Teilnehmer:innen. Nach einer kurzen Vorstellungsrunde präsentierte Michael Duscher, GF Niederösterreich Werbung, die strategische Ausrichtung der Niederösterreich Werbung zum Kunst- und Kulturerlebnis.
Kunst und Kultur sind ein wesentliches Positionierungsmerkmal der Marke Niederösterreich. Ziel ist es, Kultur verstärkt als Hauptmotiv für Reisen zu etablieren und durch die Verbindung von Kunst- und Kulturerlebnissen, besonderen Landschaftskulissen und touristischen Leistungen unverwechselbare Gesamterlebnisse zu schaffen.
Anhand bestehender Initiativen und Best-Practice-Beispiele in Niederösterreich, unter anderem „Festivalland Niederösterreich – anregende Auszeiten an magischen Orten" und „Kultur bei Winzerinnen & Winzern", wurden Möglichkeiten der kulturtouristischen Positionierung und Vermarktung aufgezeigt.
Diskussion & zentrale Ergebnisse
In der anschließenden, von Bernhard Schröder moderierten Diskussion zeigte sich ein klares gemeinsames Bild: Die Region Carnuntum-Marchfeld verfügt über ein hochkarätiges und vielfältiges Kultur- und Veranstaltungsangebot mit Strahlkraft weit über die Region hinaus. Eine besondere Stärke ist dabei auch die Verbindung von Veranstaltungen mit außergewöhnlichen historischen Schauplätzen und regionalen Geschichten, etwa bei Art Carnuntum, den Angeboten der Haydnregion Niederösterreich oder dem Paradies Garten Festival vor der Kulisse von Schloss Prugg.
Gleichzeitig fehlt derzeit eine gemeinsame Klammer, unter der diese starken Einzelangebote gebündelt sichtbar gemacht und gemeinsam vermarktet werden können. Die Teilnehmer:innen sehen daher großes Potenzial in einer stärkeren Vernetzung und einer gemeinsamen Positionierung.
Als weiterer praktischer Punkt wurde eine Vereinfachung der Eingabe und Weitergabe von Veranstaltungsdaten angesprochen. Insbesondere bessere Schnittstellen zwischen bestehenden Veranstaltungsdatenbanken könnten den Aufwand für die Veranstalter reduzieren. Dieses Anliegen wird seitens der NÖW geprüft. Unabhängig davon ist das Tourismusbüro Carnuntum-Marchfeld jederzeit bei der korrekten Eingabe von Events behilflich, damit diese in allen NÖ-weiten Kanälen ausgespielt werden. Auch ein eigener Zugang mit Passwort ist möglich, um die eigenen Events selbstständig einpflegen zu können.
Vereinbarte nächste Schritte
- Bildung eines Arbeits- bzw. Interessenskreises der Kulturevent-Anbieter in der Region Carnuntum-Marchfeld
- Entwicklung eines gemeinsamen kulturtouristischen Narrativs: Welche Geschichte erzählt die Region, was verbindet die unterschiedlichen Kulturangebote und was macht sie unverwechselbar?
- Darauf aufbauend Erarbeitung eines regionalen Profils bzw. gemeinsamen Dachs für die kulturtouristischen Angebote
- Gebündelte Bewerbung und Vermarktung, regional sowie niederösterreichweit
- Einbindung weiterer relevanter Veranstalter und Kulturinstitutionen
- Die Niederösterreich Werbung begleitet und unterstützt Region und Destination bei diesem Entwicklungsprozess.
Gemeinsames Ziel
Die bereits vorhandenen starken Kulturangebote besser miteinander vernetzen und daraus ein sichtbares, unverwechselbares kulturtouristisches Profil für die Region Carnuntum-Marchfeld entwickeln.
